Welke (startende) ondernemer kent dit niet? Je wilt een product of dienst lanceren en hebt talloze ideeën over hoe je dit wilt communiceren. Dus je zoekt een creatief bureau die jouw ideeën uitwerkt in een aantal communicatiemiddelen, verspreid deze, lanceert een website en klaar is kees. Toch?
Deze aanpak komt in de praktijk veel voor. Jammer eigenlijk, want ideeën hebben vaak wel potentie maar slecht communicatiebeleid zorgt er voor dat men niet het onderste uit de kan haalt. Wij zijn van mening dat we - in goed overleg met jou als opdrachtgever - veel meer uit een idee kunnen halen. Conceptontwikkeling noemen we dat. Er zijn een aantal belangrijke basisprincipes die spelen bij de ontwikkeling van idee tot een concept. We leggen het je uit:
Visie als basis
De visie is jouw verhaal. Niet wie je bent of wat je doet, maar een bepaalde zienswijze, gedachtegoed of motivatie ten opzichte van jouw onderneming. Die gedachte is de basis van alles wat je doet. Je ziet het overal terug; in de uitstraling van je bedrijfspand, de huisstijl en in reclamecampagnes. Hoe beter je de visie vertaalt in een concept, hoe geloofwaardiger en betekenisvoller de boodschap wordt.
Attentiewaarde
Genereer je genoeg aandacht en heeft jouw boodschap een top-of-mind positie bij je doelgroep? Jouw concept is waarschijnlijk niet uniek. Vaak is er een groot aanbod aan vergelijkbare producten of diensten. Waarom zou de consument voor jou kiezen? Eén van de redenen kan zijn omdat je op zijn emoties inspeelt. Jouw boodschap moet hem raken tot op het bot, want emotie is de aanzet tot reactie en beweging. Als dit wordt bereikt dan heb je zijn volledige aandacht!
Less is more
Een goed concept moet door iedereen te begrijpen zijn. We blijven graag bij de essentie als het gaat om het bedenken van concepten. De kunst van het weglaten; je hoeft niet alles te vertellen, focus op dat wat er echt toe doet.
De kracht van taal
Taal en beeld zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Hiermee worden emoties of een bepaald gevoel versterkt en creëer je beleving. Taal heb je nodig om je boodschap goed over te brengen. De woordkeuze is hier heel belangrijk in. Zijn de teksten geschikt voor jouw doelgroep? Of wil je juist meerdere doelgroepen benaderen en dus ook verschillende teksten gebruiken? En boven alles; vullen teksten en beelden elkaar aan?
Dit is een greep uit de basisprincipes die we toepassen bij het ontwikkelen van sterke concepten. Wij zijn van mening dat een idee vertalen naar een ontwerp niet volstaat. Het gaat verder dan dat. Je hebt verhalen nodig die één zijn met jouw merkidentiteit.