Een sterk logo en een herkenbare huisstijl vormen de basis van een merk. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen niet alleen je organisatie herkennen, maar er ook een band mee opbouwen? Een merkmascotte kan daarin een verrassend krachtige rol spelen. Een mascotte geeft een organisatie letterlijk een gezicht. Het brengt persoonlijkheid, emotie en herkenbaarheid samen in één karakter dat op uiteenlopende manieren ingezet kan worden.

Waarom kiezen voor een merkmascotte?

Een merkmascotte brengt leven in je branding en helpt een sterke band op te bouwen met je doelgroep. Een mascotte kan emoties overbrengen, verhalen vertellen en interactie creëren. Dat maakt je merk persoonlijker en toegankelijker. Daarnaast zorgt een onderscheidend karakter voor extra herkenbaarheid. Mensen onthouden en herkennen een mascotte vaak sneller dan een logo alleen, waardoor jouw organisatie beter opvalt en top-of-mind blijft. Bovendien is een mascotte breed inzetbaar. Of het nu gaat om social media, websites, infographics, verpakkingen, drukwerk of zelfs toepassingen in de fysieke, ruimtelijke omgeving, een mascotte vormt een verbindend element binnen alle communicatie-uitingen. Door het karakter consequent toe te passen, versterk je de herkenbaarheid en consistentie van de gehele huisstijl.

De kracht van een mascotte in de praktijk

Voor verschillende klanten hebben wij mascottes en illustratieve karakters ontwikkeld die inmiddels een vaste plek hebben gekregen binnen hun merkidentiteit.

Mascotte Toto Plateau

Toto is misschien wel het mooiste voorbeeld van hoe een eenvoudig idee kan uitgroeien tot een belangrijk onderdeel van een huisstijl. Deze sympathieke chinchilla was oorspronkelijk bedoeld als raambekleding voor een van de kindcentra van Plateau. Al snel kreeg het figuurtje een eigen naam, karakter en rol binnen de organisatie. De reacties waren zo enthousiast dat alle scholen een eigen Toto wilden hebben. Daarom ontwikkelden we voor ieder kindcentrum een eigen variant van Toto, losjes gebaseerd op kenmerken uit de verschillende beeldmerken. Inmiddels verschijnt Toto in animaties, infographics en zelfs als grote illustratie op een blinde muur van een schoolplein. Er werd zelfs een speciaal Totopak ontwikkeld. En zoals dat soms gaat bij populaire karakters, kreeg Toto uiteindelijk ook een vriendin: Pipa.

Toto in verschillende rollen en situaties.

Illustraties met een Vincent in de hoofdrol

Naast het logo, de vormtaal en iconen van Vincent van Gogh hebben we een serie illustraties getekend met Vincent in de hoofdrol. Deze illustraties vormen een vast onderdeel van de huisstijl en worden breed toegepast in communicatiemiddelen. Vooral op social media komt het karakter steeds terug in verschillende situaties en thema’s. Hierdoor ontstaat een visuele rode draad die ervoor zorgt dat berichten direct herkenbaar zijn voor de doelgroep. Door het karakter telkens opnieuw in te zetten, groeit de herkenbaarheid van het merk op een natuurlijke manier.

Een merkmascotte maakt ook fysieke merkdragers direct herkenbaar.​

Social media en mascottes

Voor het Dr. Nassau College ontwikkelden we een mascotte op basis van de ovale vormen uit het bestaande logo. Vanuit die eenvoudige vorm ontstond een flexibel karakter dat in verschillende kleuren, houdingen en situaties kan worden ingezet. Het figuurtje geeft de communicatie een toegankelijke, vriendelijke uitstraling en zorgt voor directe herkenning op o.a. social media.

De mascotte als herkenbare rode draad in socialmediacommunicatie van het Dr. Nassau College.

Meer dan een leuke illustratie

Een goede mascotte is veel meer dan een leuke tekening. Het is een strategisch onderdeel van een merkidentiteit. Een sterk karakter creëert emotionele betrokkenheid, vergroot de herkenbaarheid en maakt communicatie toegankelijker. Of het nu gaat om een speelse chinchilla als Toto, een illustratief karakter voor een scholengemeenschap, een mascotte geeft een merk persoonlijkheid. En juist die persoonlijkheid zorgt ervoor dat mensen een organisatie niet alleen zien en onthouden, maar er ook een gevoel bij krijgen.